钛白粉作为一种的涂料用白色颜料，其白度至关重要，是涂料要求的关键质量指标之一，钛白粉白度差，会直接影响涂膜的外观。
（1）杂质
影响钛白粉白度主要的因素是其中有害杂质的种类和含量，因为钛白粉对杂质非常敏感，特别是金红石型钛白粉，所以即使是微量的杂质，也会对钛白粉白度产生明显的影响.在钛白粉工艺中，尤其是法钛白粉工艺，大部分的作业是为了除去产品中的杂质，因为杂质严重影响钛白粉的应用性能，特别是白度。
通常氯化法生产的钛白粉白度往往要比法生产的钛白粉要好，这主要是因为氯化法工艺生产钛白粉所用的原料四氯化钛已经蒸馏净化，本身杂质含量少，而法所用的原料杂质含量高，只能通过洗涤和漂白等工艺技术来除掉杂质。
（2）二氧化钛的晶型
金红石晶型的二氧化钛较锐钛型更易吸收短波光，如果在锐钛型钛白粉中混有过多金红石晶体，钛白粉对光的吸收系数K值就会增大，成品的白度和光泽度就会变差。
（3）粒径和粒度分布
粒径和粒度分布是影响钛白粉白度的主要因素，它主要是通过钛白粉颗粒对光的反射、散射等现象影响的。根据已有的测量数据得知，在一定的粒度范围内，钛白粉的粒径越小，白度值越高，这主要是由于钛白粉粒径越小，表面积增大，光的反射、漫反射强。
（4）颗粒形状
颗粒形状是指钛白粉颗粒的存在状态，可分为球状、杆状和层状。据已有的测量数据表明，层状钛白粉的白度略低，球状和杆状的白度非常接近，因此，钛白粉颗粒形状虽然可以略微影响白度。
（5）钛含量
钛含量指钛白粉中二氧化钛的总含量，对于颜料级钛白粉中二氧化钛的含量一般在90%以上，具体在92%～98%，其他物质主要为包膜剂与少量杂质。据已有的测量数据表明，随着二氧化钛含量的升高，白度值也升高。
（6）各种助剂
在生产中，往往会使用到很多助剂，例如助滤剂、润滑剂等，这些助剂其中可能含有长碳链的有机化合物，高温下会炭化，使钛白粉色相变得黯淡，甚至带有明显红棕色